Novantadue
secondi per tradurre in immagini le intenzioni di preghiera di Papa Francesco,
mese dopo mese. Lo scorso 6 Gennaio è stato pubblicato il primo “Video del Papa”
dedicato al dialogo interreligioso, un videomessaggio in cui compare Francesco
insieme a quattro esponenti delle grandi religioni (un cattolico, un musulmano,
un ebreo e una buddista) ognuno dei quali professa fede nel proprio Dio. Un
concentrato di teologia e comunicazione che racchiude in sé preghiera, simboli
e relazioni. A produrlo (insieme alla Rete Mondiale di Preghiera del Papa) è
stato Juan Della Torre, fondatore e amministratore delegato de “La Machi”, un’agenzia
di comunicazione con sede a Barcellona, Buenos Aires e Roma specializzata in
campagne non-profit e impegnata nella trasmissione di valori religiosi.
33 anni,
argentino e avvocato, Juan Della Torre vanta nel suo curriculum un master in
International Business e un MBA in Marketing. Per la McCann Erickson di Buenos Aires ha curato le campagne pubblicitarie di
MasterCard ma terminata quell’esperienza ha deciso di dedicarsi alla
comunicazione delle ONG. «La nostra missione – racconta in un’intervista – è di fornire un’esperienza
professionale per aiutare le ONG e le istituzioni religiose ad esprimere tutto
il fascino dei valori umani e trascendenti. Integrare la Teologia della
Comunicazione con le nuove strategie
di comunicazione». Per la Pontificia Accademia della Scienze cura i progetti di
“Scholas Occurentes” e per la FIFA World Cup 2014 ha ideato la campagna “Mundial
Educativo” una piattaforma interattiva digitale per celebrare la Coppa del
Mondo come incontro tra popoli, culture e diverse religioni.
«Lavorare su
commissione del Papa – spiega Della Torre – è qualcosa che non avrei mai potuto
immaginare. Naturalmente questo comporta una grande responsabilità e ci
costringe a fare del nostro meglio, per il bene della società».
In un’intervista rilasciata a Radio Vaticana racconta il lavoro preparatorio per il “Video del
Papa”. «È stata una nuova esperienza. È la prima volta che viene
realizzato un videoclip per diffondere le intenzioni di preghiera del Santo
Padre. Come pubblicitario ho innanzitutto lavorato allo script, raccogliendo
le fonti del Magistero, le Encicliche, i Messaggi. Il tutto per scrivere quelle
parole che il Papa legge davanti alla camera, un’emozione che non dimenticherò
mai più nella vita».
A cinque giorni
dal suo lancio, il video ha già raccolto migliaia visualizzazioni con picchi
sul canale anglofono e spagnolo del Vaticano. Ma il suo stesso
realizzatore conferma che l’audience potenziale – per diffusione di traduzioni
e di siti che lo promuoveranno – è di circa 500 milioni di persone. Il secondo
video verrà pubblicato a Febbraio ma non c’è ancora una data certa. «Il
tema – anticipa Della Torre – sarà la questione della cura del creato. Per
realizzarlo abbiamo lavorato molto con l’Enciclica Laudato Si’».
